Sobat Teknosiana, Kamu yang suka banget nge-TikTok pasti nggak asing lagi dengan iklan-iklan di platform itu, kan? Ternyata, iklan-iklan itu bisa bikin kamu jadi nonton lebih lama di layar besar loh!
Walaupun TikTok terkenal bikin perhatian konsumen jadi singkat, iklan di platform itu justru mendorong penggunanya buat nonton lebih lama dengan jalan cerita yang lebih panjang.
Membawa penonton yang attentive
Menurut Samba TV, TikTok mampu mempertahankan penonton yang attentive meskipun dibandingkan dengan kampanye iklan TV tradisional. Dalam studi yang dilakukan, 97% kampanye TikTok berhasil menarik penonton dengan rata-rata kenaikan tayangan sebesar 159%. Selain itu, platform ini juga mampu mengarahkan penonton untuk menonton lebih lama.
Penonton yang menonton setelah melihat iklan di platform streaming, menghabiskan waktu tayang rata-rata sekitar 86 menit. Ini artinya terjadi peningkatan sebesar 26% dari kelompok kontrol yang tidak terpapar iklan sama sekali.
Dallas Lawrence, Senior Vice President Samba TV, menekankan bahwa iklan TikTok adalah metode pemasaran yang efektif untuk menjangkau konsumen yang nggak terlalu suka nonton TV. Berdasarkan penelitian, 45% penonton TikTok nggak terkena kampanye TV, yang sejalan dengan temuan bahwa 65% Gen Z nggak berlangganan TV kabel.
“Kita nggak bisa lagi pakai teknologi lama buat mengukur sinyal-sinyal di masa depan,” ujar Lawrence.
Menjaga keseimbangan antara paid dan organic engagement
Berdasarkan penelitian, TikTok ternyata jauh lebih efisien secara ekonomis dibandingkan dengan TV dalam mendorong penonton untuk menonton lebih lama. TikTok 1,2 kali lebih hemat biaya ketika bikin penonton tertarik dengan biaya rata-rata cuma $1,06 per tayangan. Selain itu, Lawrence menekankan bahwa platform ini mampu menciptakan buzz dan keingintahuan konsumen seputar streamer atau seri yang telah mengerti budaya TikTok dalam produknya.
Ia mencontohkan bahwa Addams Family spin-off milik Netflix, Wednesday, jadi serial dengan premiere paling banyak ditonton di 2022 berkat kemampuannya berbicara dan terlibat dengan Gen Z dan millennial di TikTok. Serial ini menciptakan tren tarian Wednesday Addams, dan Netflix membangun antisipasi penonton dengan mengunggah klip dari aktris Jenna Ortega yang memberikan komentar-komentar yang sangat misterius tentang berita terkini.
TikTok, Platform Utama Gen Z untuk Menemukan Acara Baru
Menurut Harris poll, TikTok adalah platform utama Gen Z untuk menemukan acara baru. Jorge Ruiz, global head of marketing science di TikTok, menjelaskan peran platform ini dalam mendorong keterlibatan layanan streaming melalui diskusi pengguna organik.
Data platform menunjukkan bahwa 63% pengguna TikTok menemukan layanan streaming dari platform itu setelah melihat cuplikan atau trailer dari acara atau film, dan 72% mengatakan mereka telah menemukan komentar dari pengguna lain berguna dalam membuat keputusan hiburan.
“Selain memberikan kampanye pemasaran berbayar untuk mendorong penonton, penyertaan kesempatan organik, seperti konten kreator atau aktivasi audiens, memungkinkan kampanye memiliki unsur ‘word of mouth’ tambahan untuk mendukung media berbayar,” ujar Ruiz.
Jadi, kamu nggak perlu khawatir lagi buat ketinggalan acara favoritmu karena iklan-iklan TikTok bakal bikin kamu stay longer di depan layar. Kamu juga bisa menemukan acara atau film baru yang menarik di platform ini. TikTok memang keren ya, Sobat Teknosiana!
Referensi: adweek.com
